ESTRATEGIAS DIGITALES PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESAS BRASILEÑAS EN EL MERCADO NORTEAMERICANO
DOI:
https://doi.org/10.56238/bocav25n78-018Palabras clave:
Internacionalización Digital, Estrategias Digitales, Mercado Norteamericano, Competitividad, Empresas BrasileñasResumen
Este estudio analizó cómo las estrategias digitales pueden fortalecer la internacionalización de las empresas brasileñas en el mercado norteamericano, investigando cómo el marketing digital, el comercio electrónico, la automatización y la adaptación de la comunicación influyen en la inserción competitiva en este entorno altamente desarrollado. La investigación, estructurada como una revisión bibliográfica y documental con materiales publicados entre 2018 y 2025, identificó que las empresas brasileñas enfrentan limitaciones como fallas en la adaptación cultural, inversión tecnológica insuficiente y debilidades de posicionamiento, al tiempo que encuentran oportunidades en nichos específicos, tecnologías emergentes, modelos transfronterizos y expansión a través de mercados globales. Los resultados demuestran que las estrategias digitales bien estructuradas reducen las barreras de entrada, aumentan la visibilidad y fortalecen la competitividad internacional, ofreciendo contribuciones teóricas al sistematizar el concepto de internacionalización digital y contribuciones gerenciales al presentar directrices prácticas para las empresas que buscan operar en el mercado norteamericano. Se sugiere que futuras investigaciones exploren estudios empíricos, análisis sectoriales y comparaciones internacionales que profundicen la comprensión entre la digitalización y el desempeño global.
Referencias
Ardi, T. H., Fattahi, M., & Eghbal, M. R. (2024). Designing a digital marketing model for the internationalization of SMEs active in Iran’s dairy industry. Open Access Journal of Research in Economics.
Barykin, S. E., et al. (2021). Digital logistics platforms in the BRICS countries: Comparative analysis and development prospects. Sustainability, 13(20), 11228. https://doi.org/10.3390/su132011228 DOI: https://doi.org/10.3390/su132011228
Biswas, A., et al. (2024). Online consumer social experiences: A systematic literature review. Cogent Business & Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024 DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2402510
Da Silva, W. J., et al. (2024). Amaro’s business model innovation: DNVB or platform? RAUSP Management Journal.
Falcão, R. P. Q. (2021). Trajetórias emergentes de startups brasileiras-canadenses. Revista de Administração.
Floriani, D. E., et al. (2023). Speed and longevity: Elements of the internationalization of technology-based firms. Brazilian Business Review, 20(5). DOI: https://doi.org/10.15728/bbr.2021.1030.en
Gil, A. C. (2010). Como elaborar projetos de pesquisa. Atlas.
Golovanovs, D. (2021). Marketing localization in a born-global SaaS company (Master’s thesis, Metropolia University of Applied Sciences).
Grishchenko, N. (2024). E-commerce cross-border and domestic dynamics. Digital, 4(3), 18. https://doi.org/10.3390/digital4030018 DOI: https://doi.org/10.3390/businesses4030018
Guo, J., et al. (2021). How live streaming features impact consumers’ purchase intention in cross-border e-commerce: A mediating role of consumer trust. Frontiers in Psychology, 12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021 DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.767876
Havaianas. (2025). Havaianas: Um case global de inovação e marketing digital. V4 Company.
Hou, Y. (2021). Capacity of global cross-border e-commerce: New opportunities and threats in 2021. DOI: https://doi.org/10.2991/assehr.k.211209.020
Jabeen, S. (2024). Decoding consumer sentiments: Advanced NLP techniques for analyzing online reviews. Revista de Administração Contemporânea. DOI: https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2024240102.en
Kluser, F. (2025). Cross-border shopping: Evidence from household transaction data. Journal of Economic Geography. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.4806965
Lakatos, E. M., & Marconi, M. A. (2017). Fundamentos de metodologia científica. Atlas.
Martins, L. D., Athanazio, R. C. S., Franco, G. P., Paes, A. C. S., & Bagno, R. B. (2023). Sistema da gestão da inovação e transformação digital: Em busca de uma abordagem integrada. DOI: https://doi.org/10.20396/rbi.v22i00.8669375
Organisation for Economic Co-operation and Development. (2022). Digital trade review of Brazil. OECD.
Oliveira, B. X., Pereira, F. C. M., & Fialho, W. de Á. (2023). Transformação digital: Proposta de modelo teórico-analítico para geração de valor. DOI: https://doi.org/10.5585/2023.23451
Ordonez, E. M. (2018). Case study: Havaianas and internationalization of a Brazilian brand. University of Illinois.
Pizzetti, N. P., Zilli, J. C., Borba, J. C., & Vieira, A. C. P. (2024). Estratégias de marketing e internacionalização empresarial: Uma revisão da literatura. DOI: https://doi.org/10.18227/2237-8057rarr.v14i1.7827
Rosyidah, U., Sudarmiatin, S., & Sumarsono, H. (2023). Digitalization and internationalization of SMEs: A systematic literature review. DOI: https://doi.org/10.20414/jed.v5i3.7196
Sacramento, I. C. S. (2023). Estratégias de internacionalização da Natura: A expansão para os mercados da Austrália e Malásia.
Salume, P. K., et al. (2021). Dimensões-chave da maturidade digital: Um estudo com empresas do setor de varejo no Brasil. Revista de Administração Mackenzie, 22.
Silva, S. C. E. (2010). Understanding the internationalisation process of Havaianas. Revista de Administração.
Stocker, F., et al. (2022). Born globals’ risk perception and internationalization in emerging markets. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, 24(2), 332–350. DOI: https://doi.org/10.7819/rbgn.v24i2.4171
Suominen, K. (2023). Promoting cross-border e-commerce in the Southern Cone. Inter-American Development Bank. DOI: https://doi.org/10.18235/0005495
Sutter, M. B., et al. (2014). Internationalization strategies adopted by Natura in Latin America. African Journal of Business Management.
Terra, M. S., & Popadiuk, S. (2022). Transformação digital: Uma revisão sistemática da literatura sob as perspectivas de business e management.
Veiga, C. P., et al. (2024). E-commerce in Brazil: An in-depth analysis of digital growth and strategic approaches for online retail. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 19(2), 1559–1579. https://doi.org/10.3390/jtaer19020079 DOI: https://doi.org/10.3390/jtaer19020076
Zonta, C., & Amal, M. (2018). Internationalization and innovation: The case of a born global from Brazil. Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, 13. DOI: https://doi.org/10.18568/1980-4865.13163-76
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Copyright (c). Boletim de Coyuntura (BOCA)
Este obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento 4.0 Internacional.
